Peter Rice Netflixin uudeksi sisältöjohtajaksi

Netflix on tehnyt muutoksia johtoryhmässään vastatakseen sitoutumisongelmiin.

Striimausjätti ilmoitti torstaina, että entinen Disney-johtaja Peter Rice ottaa hoitaakseen yhtiön sisältöjohtajan tehtävän.

Rice vastaa globaalista sisältöorganisaatiosta, mukaan lukien käsikirjoitetut ja käsikirjoittamattomat sarjat, elokuvat ja live-tapahtumat.

Hän korvaa 10 vuotta Netflixissä työskennelleen Bela Bajarian.

Netflixin haasteet ja johtoryhmän muutokset

Netflixin katseluluvut ovat pysähtyneet viime aikoina. Yhtiö raportoi neljännesvuosituloksensa tiistaina.

Johtoryhmän muutos seuraa myrskyisää ajanjaksoa Netflixille, kun se kohtaa pysähtyneitä katselulukuja ja etsii kasvun teitä. Muutos tapahtuu vain päiviä sen jälkeen, kun striimausjätti irtisanoi noin 1 000 työntekijää, eli 6 % työvoimastaan.

Viimeksi Netflix teki näin suuria leikkauksia vuonna 2022, kun se raportoi ensimmäisen neljännesvuosittaisen tilaajakadonsa yli kymmeneen vuoteen.

BMO Capital Marketsin Brian Pitzin mukaan irtisanomiset heijastavat rakenteellisempia muutoksia kustannusrakenteeseen kuin reaktiota lyhyen aikavälin tilaajadynamiikkaan.

Heinäkuussa Netflix raportoi katselulukujen kasvaneen vain 2 % vuoden ensimmäisellä puoliskolla, kun striimaaja kärsii "vesijäähdytin-tason" hypeä herättävien ohjelmien puutteesta. Yhteis-toimitusjohtaja Ted Sarandos myönsi viime kuussa, että yhtiö "ei kasva niin nopeasti kuin haluaisin".

Pitzin mukaan Bajarian äkillinen lähtö todennäköisesti viestii, että käyttäjien sitoutuminen on saattanut pysyä heikkona kolmannen neljänneksen ajan.

Heinäkuussa Nielsen raportoi, että Netflix oli tuottanut 7,8 % television katselusta, kun taas YouTube lähes kaksinkertaisen määrän, 14,2 %. YouTube on ollut Netflixin suurin uhka taistelussa katsojien ajasta.

Vastauksena Netflix on pyrkinyt monipuolistamaan sisältöään viime vuosina, laajentuen live-urheiluun, dokumentteihin ja videopeleihin kilpaillakseen kuluttajien huomiosta.

Wells Fargon Steven Cahallin mukaan, jos mahdollisuus on muuttaa Netflix laajemmaksi sisältökeskukseksi, riskinä on "vesijäähdytin-tason" alkuperäissarjojen menettäminen. Cahall näkee menestyssarjat välttämättöminä, jotta osake toimisi jälleen.

Peter Ricen tausta ja kokemus

Peter Rice tuo mukanaan runsaasti kokemusta televisiosta ja elokuvista. Hän oli Disneyn TV-viihdeyrityksen johtaja vuonna 2020.

Ennen Disney-kauttaan Rice oli 21st Century Foxin presidentti ja Fox Networks Groupin toimitusjohtaja. Hän oli myös Foxin johtava edustaja Hulun hallituksessa.

Rice oli myös Fox Searchlight Picturesin presidentti ja auttoi julkaisemaan elokuvia kuten "Slumdog Millionaire", "Juno", "Little Miss Sunshine" ja "Sideways".

Viimeksi hän toimi Walt Disney Televisionin puheenjohtajana ja yhtiön yleisen viihteen puheenjohtajana. Hän hallinnoi laajaa valikoimaa kanavia lähetys- ja striimauspalveluissa, mukaan lukien ABC, Disney Channel, Hulu ja FX Networks.

Hänen toimikaudellaan hän valvoi yli 300 ohjelman tuotantoa, mukaan lukien "American Idol", "Modern Family", "Abbott Elementary", "The Bear", "Only Murders in the Building" ja "Shogun". Hän johti myös suuria urheilutapahtumia, kuten Super Bowlin, NBA-finaalien ja FIFA World Cupin kattavuutta.

Ricen johdolla Disney ansaitsi noin 300 Primetime Emmy -ehdokkuutta vuosina 2021–2022. Näistä ehdokkuuksista se voitti lähes 60 palkintoa televisioverkostoissaan ja striimausalustoillaan.

Sen jälkeen kun silloinen Disney-toimitusjohtaja Bob Chapek erotti hänet vuoden 2022 puolivälissä, hän siirtyi itsenäiseksi tuottajaksi. Vuodesta 2023 lähtien hän on tuottanut elokuvia kuten "Saturday Night" ja "28 Years Later". Hän kehittää parhaillaan elokuvasovitusta videopelistä "Elden Ring".

Bela Bajarian rooli ja lähtö

Bela Bajaria johti viimeksi yhtiön globaalia sisältötiimiä keskittyen live-urheilustrategiaan.

Bajaria palkattiin alun perin vuonna 2016 auttamaan striimaajaa käynnistämään käsikirjoittamattoman sisällön osaston sekä lisensointi- ja studiotuotannot. Hän siirtyi myöhemmin ylimpään luovaan rooliin, johtaen Netflixin 20 miljardin dollarin sisältöbudjettia.

Hän valvoi suosittuja TV-sarjoja kuten "Stranger Things", "Wednesday", "Bridgerton", "Squid Game", "Adolescence" ja "Beef", sekä Netflix-elokuvia kuten "Frankenstein" ja "KPop Demon Hunters".

Bajaria auttoi myös viemään Netflixiä live-urheiluun ja -tapahtumiin, mukaan lukien sopimukset WWE:n ja NFL:n kanssa sekä ohjelmat kuten "The Roast of Tom Brady".

Mitä Rice tuo Netflixille

Ricen kokemus sisältää käsikirjoitettuja ja käsikirjoittamattomia ohjelmia, live-urheilulähetyksiä, arvostettua televisiota ja teatterilevitystä.

Ricen myötä Netflix saa myös johtajan, jolla on teatterikokemusta.

Netflixin Emmy-voitot ovat hidastuneet. Vuonna 2021 se tasasi ennätyksen eniten palkintoja voittaneena toimijana yhdessä vuodessa 44:llä. Tänä vuonna se voitti kuitenkin vain 16 palkintoa, mikä on sen alhaisin Emmy-saalis vuosikymmeneen.

Viime vuoden lopulla Netflix teki sopimuksen Warner Bros. Discoveryn elokuvastudion ja striimausomaisuuden ostamisesta, mutta Paramount Skydance ylitti tarjouksen kuukausia myöhemmin.

Jotkut Wall Streetillä ovat spekuloineet, että striimaaja saattaa olla kiinnostunut lisäfuusioista ja yritysostoista, mukaan lukien NBCUniversalilta omaisuuden hankkiminen sen erottua emoyhtiö Comcastista.

Wedbushin Alicia Reesen mukaan Ricen pitkä toimikausi Foxilla ja sitten Disneyllä Foxin hankinnan jälkeen antaa hänelle ainutlaatuisen näkemyksen kahden suuren studion konsolidoinnista, mikä on relevanttia, jos Netflix päättää hankkia toisen studion. Vaikka se ei hankkisikaan, Ricen kokemus sopii hyvin, kun Netflix syventää teatteritoimintaansa ja rakentaa laajempaa alustaa monipuolisella sisällöllä viihde-ekosysteemissä.